In deze fase is de organisatiestructuur van het bedrijf bepaald en ligt de focus op de strijd om marktaandeel. Het continu in vraag stellen van je eigen business is noodzakelijk om te blijven groeien. Organisch ligt de focus vaak op groei via nieuwe, innovatieve producten/diensten, ofwel op nieuwe regio's. Doe je dit niet, dan riskeer je een prijsspeler te worden.
Soms wordt deze groei bewerkstelligd door over te nemen. Vaak krijgen ondernemers hier het gevoel dat het tijd is om het bedrijf te verkopen of door te geven. Als ondernemer kan het gevoel ontstaan dat jouw taak is volbracht en geef je de fakkel definitief door aan een CEO, management, investeerder, private equity groep of concurrent.